מתי הכי טוב לפרסם באינסטגרם בישראל? מה ראינו ב-5,300 פוסטים של עסקים

כל בעל עסק שואל את זה בשלב כלשהו: באיזו שעה לפרסם? ברשת יש הרבה תשובות, ורובן מבוססות על נתונים מארה״ב, על מותגים ענקיים או על ״ניסיון אישי״ של מישהו. רצינו לבדוק מה קורה אצל עסקים כמו שלכם, בעברית ובשעון ישראל.

איך בדקנו

Rays עוקב אחרי מה שעובד באינסטגרם בכל תחום, כדי להציע לכל עסק פוסטים שמבוססים על מה שמצליח עכשיו. הנתונים במאמר מגיעים משם:

• קראנו כ-5,300 פוסטים של 196 חשבונות עסקיים ציבוריים בישראל, ב-11 תחומים: אוכל ומאפים, עיצוב פנים ושיפוצים, אופנה, תכשיטים, עיצוב הבית ומתנות, כושר ותנועה, משכנתאות ונדל״ן, דיני עבודה ועוד.
• שמרנו רק את המנצחים. פוסט נחשב מנצח אם עקף לפחות פי 1.5 את הפוסט הרגיל של אותו חשבון, וקיבל מעורבות אמיתית. נשארו 235 פוסטים מ-79 חשבונות.
• התקופה: פוסטים שעלו בין יולי לאוקטובר 2026. כל השעות בשעון ישראל.

למה להשוות כל פוסט לחשבון שלו? כי לחשבון עם 50 אלף עוקבים יש מספרים אחרים לגמרי מאשר לסטודיו קטן עם 800. פוסט שעשה פי 3 מהרגיל שלו אומר משהו, בכל גודל.

והערה אחת, כי היא חשובה: הנתונים מראים מתי עלו הפוסטים שהצליחו, ולא כמה פוסטים עלו בכל שעה בסך הכל. אם הרבה עסקים מפרסמים בערב, טבעי שגם הרבה מנצחים יהיו בערב. לכן כדאי להתייחס לממצאים כנקודת פתיחה טובה, ולבדוק אותם אצלכם.

השעה: הערב מנצח

הדבר הכי בולט: יותר משליש מהפוסטים המנצחים, 35%, עלו בשלוש שעות בלבד, בין 18:00 ל-20:59. השיא היה ב-20:00. בבוקר המוקדם, לפני 9:00, עלו פחות מ-6% מהמנצחים.

זה הגיוני. בערב אנשים כבר בבית, אחרי העבודה ואחרי הארוחה, והגלילה איטית יותר. זה הזמן שבו יש סבלנות לקרוא כיתוב עד הסוף או לצפות ברילז בלי לדלג.

מה זה אומר בפועל:

• פוסט שחשוב לכם במיוחד, פרסמו בין 19:00 ל-21:00.
• את הצהריים, 13:00 עד 17:00, שמרו לתוכן קליל יותר. גם בשעות האלה עלו לא מעט מנצחים, בעיקר בתחום האוכל.
• הבוקר המוקדם הוא החלון החלש. אם אין לכם סיבה מיוחדת, דלגו עליו.

היום: מוצאי שבת, ואז אמצע השבוע

• יום רביעי הוביל במספר המנצחים (45), ואחריו שני (40) ושבת (39).
• יום שלישי היה החלש ביותר (18), ואחריו שישי (21), שבו רוב המנצחים עלו לפני 14:00.
• שבת היא מקרה מיוחד: 26 מתוך 39 המנצחים שלה עלו אחרי 18:00, כלומר במוצאי שבת. כשבודקים יום ושעה יחד, מוצאי שבת בערב הוא החלון הכי חזק בשבוע.

מוצאי שבת עובד מסיבה ישראלית מאוד: אחרי יום עם פחות טלפון, הרבה אנשים חוזרים לרשתות באותו זמן, ויש להם פנאי. מי שמפרסם ב-20:30 במוצ״ש פוגש קהל ערני שעוד לא הוצף.

הפורמט: רילז מובילים, קרוסלות מפתיעות

• 72% מהפוסטים המנצחים היו רילז. מי שלא מעלה רילז בכלל, מוותר על רוב ההזדמנויות.
• קרוסלות היו רבע מהמנצחים, אבל עם המעורבות החציונית הגבוהה ביותר: 3.18% מהעוקבים, מול 2.81% ברילז. קרוסלה גורמת לאנשים לעצור, להחליק ולשמור.
• תמונה בודדת כמעט לא הופיעה בין המנצחים, רק 4%.

ועוד ממצא ששווה לשים לב אליו: אצל עסקים קטנים, עם פחות מ-10,000 עוקבים, קרוסלות היו שליש מהמנצחים, לעומת חמישית אצל החשבונות הגדולים. לעסק קטן, קרוסלה טובה היא דרך מצוינת לבלוט, גם בלי הפקת וידאו.

כל תחום והשעון שלו

הממוצע הכללי טוב להתחלה, אבל בכל תחום התמונה קצת שונה. אלה התחומים שבהם היו לפחות 30 פוסטים מנצחים:

אוכל ומאפים בולט: שם השיא בצהריים, כנראה בשעות שבהן חושבים על האוכל של היום ועל ההזמנות לסוף השבוע. ובאופנה אין שעה אחת שמנצחת, ולכן שם שווה במיוחד לבדוק מה עובד אצל הקהל שלכם.

איך מוצאים את השעה שלכם

הנתונים האלה הם נקודת פתיחה. הקהל שלכם הוא המבחן האמיתי, וככה בודקים אותו בלי לשבור את הראש:

1. 1בחרו שלושה מועדים לשבוע הקרוב, למשל ראשון 12:30, רביעי 20:00 ומוצאי שבת 20:30.
2. 2פרסמו פוסטים דומים במועדים האלה במשך שלושה שבועות. אותו סוג תוכן, כדי להשוות שעה לשעה ולא נושא לנושא.
3. 3השוו לפוסט הרגיל שלכם, ולא למספרים של אחרים. פוסט שקיבל פי 2 מהרגיל שלכם הוא הסימן.
4. 4תחשבו על הקהל המיוחד שלכם. הורים לתינוקות ערים בלילה, בעלי עסקים קוראים מוקדם בבוקר, ולסטודנטים יש שעון משלהם.

שאלות נפוצות

מה השעה הכי טובה לפרסם באינסטגרם בישראל?

לפי הפוסטים המנצחים של עסקים ישראליים שבדקנו, בין 18:00 ל-21:00, עם שיא סביב 20:00. כדאי לבדוק גם את התחום שלכם: באוכל ומאפים, למשל, השיא היה בצהריים.

באיזה יום הכי כדאי לפרסם באינסטגרם?

מוצאי שבת בערב היה החלון החזק ביותר בשבוע. במספר המנצחים הוביל יום רביעי, ויום שלישי היה החלש ביותר.

כדאי לפרסם בשבת?

בשבת עצמה פחות. רוב המנצחים של יום שבת עלו במוצאי שבת, אחרי 18:00, ושם כדאי לנסות.

מה עובד יותר, רילז או פוסט רגיל?

רילז היו 72% מהפוסטים המנצחים, ולכן כדאי שיהיו חלק קבוע מהשבוע. קרוסלות הביאו את המעורבות הגבוהה ביותר, במיוחד אצל עסקים קטנים. תמונה בודדת כמעט לא ניצחה.

כמה פעמים בשבוע כדאי לפרסם?

עדיף שלושה-ארבעה פוסטים טובים שמתפרסמים בזמן, מפוסט כל יום שנכתב בלחץ. איך בונים שבוע כזה, במדריך לתוכנית תוכן שבועית לעסק קטן.